O apelido “Embaixador” se tornou uma das marcas mais conhecidas de Gusttavo Lima, mas o título não surgiu apenas como uma estratégia de divulgação do cantor. A origem está na Festa do Peão de Barretos, que escolheu o sertanejo para representar oficialmente o evento.
A tradição de nomear um embaixador foi criada em 2010 com o objetivo de eleger, a cada ano, um artista ligado à música sertaneja e identificado com o universo de Barretos. A função vai além de subir ao palco: o representante ajuda a divulgar a festa e a levar o nome do rodeio para fora do período do evento, realizado tradicionalmente em agosto.
Gusttavo Lima passou a ocupar essa posição em 2017. Na época, ele já tinha uma história construída com a Festa do Peão. O cantor começou se apresentando em palcos alternativos e, com o crescimento da carreira, chegou à Arena, principal espaço do evento.
A identificação com Barretos fez com que o título acabasse incorporado à própria carreira do artista. Gusttavo passou a se apresentar como “O Embaixador” e criou expressões que se tornaram recorrentes em seus shows, como “respeita o Embaixador” e “o Embaixador chegou”.
O apelido também ultrapassou os limites da festa. Em 2018, Gusttavo gravou um DVD chamado “O Embaixador” durante sua apresentação em Barretos. O projeto ganhou um cenário inspirado na Grécia Antiga e reuniu músicas como “Zé da Recaída”, “Mil Vezes Cantarei”, “Na Hora de Amar” e “Que Pena Que Acabou”.
A escolha do cantor não foi aleatória. Antes de receber o título, Gusttavo já tinha uma trajetória de proximidade com o rodeio e havia construído momentos marcantes no evento. Em 2016, por exemplo, chegou a prolongar sua apresentação até a manhã, depois de terminar o repertório previsto.
Ao longo dos anos, outros grandes nomes da música sertaneja também receberam a função. Luan Santana foi o primeiro embaixador, em 2010, seguido por artistas como Jorge e Mateus, Fernando e Sorocaba, Cristiano Araújo, Zezé Di Camargo e Luciano, Simone e Simaria, César Menotti e Fabiano, Chitãozinho e Xororó, Bruno e Marrone e Ana Castela. Em 2022, o ex-peão Adriano Moraes assumiu o posto na retomada da festa após a pandemia.
Em 2026, Gusttavo Lima reassume o posto de embaixador. A 71ª Festa do Peão de Barretos acontece entre 20 e 30 de agosto. O cantor já subiu ao palco no dia 22 e tem uma nova apresentação marcada para o dia 29.
